【熱點背景】

 

　　2024年的冬天，網絡熱搜幾乎被文旅話題“承包”了。為爭奪流量，有的城市亮出明星牌，喊話明星為家鄉(xiāng)代言;有的城市上演“刷屏戰(zhàn)術”，官方文旅賬號日更70多條短視頻;有的城市主打“聽勸”，火速落實網友建議，各顯其能，好不熱鬧。文旅市場一片繁榮。

 

　　【提出論點】

 

　　互聯(lián)網時代，網絡成為城市“營銷”的重要法寶，但許多文旅市場存在著“旺丁不旺財”的現(xiàn)象，網紅效應要轉化為實際效益，還需各地更扎實地練好內功。

 

　　【綜合分析】

 

　　近年來，各地政府依托互聯(lián)網卷“營銷”：一是制造網絡熱點話題，增加曝光度，二是靠短視頻、直播賦能，為文旅市場快速復蘇提供了強大助力。但由于一些城市旅游發(fā)展缺乏頂層設計，創(chuàng)新乏力，雖吸引了巨大的流量，卻難以將其轉化為經濟效應，導致“網紅”難變“長紅”。

 

　　【參考對策】

 

　　一、把握文旅熱點，打造“有辨識度”的名片。當前，游客的休閑度假需求日益增長，產生了多樣化的細分需求。中小城市若能把握機遇，向全國人民遞上一張有辨識度的名片，和傳統(tǒng)旅游城市形成差異化競爭，將游客“引進來”。

 

　　二、規(guī)劃因地制宜，打造“彰顯特色”的名片。從40年的冰雪活動經歷，到打破吉尼斯世界紀錄的冰雪大世界，哈爾濱走紅的背后離不開厚實的自身家底。由此可見，發(fā)展旅游經濟，需要系統(tǒng)的城市定位和品牌策略，找準自身優(yōu)勢，鍛造本地特色，傳承優(yōu)秀文化，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將游客“留下來”。

 

　　三、深挖消費需求，打造“與時俱進”的名片。一場音樂節(jié)、一場足球賽、一次燒烤擼串……文旅熱點反映出游客的多樣化需求。基于此，各地要依托新技術，如大數據科學研判游客喜好，如社交平臺的互動了解意見和建議，多措并舉，增強城市名片的含金量，讓游客“反復來”。